۷ نکته برای ارزیابی محتواها

۷ نکته برای ارزیابی محتواها

Want create site? Find Free WordPress Themes and plugins.

ارزیابی محتواها، راهنما و مشخص‌کننده‌ی مسیر و اهداف آینده‌ی شماست. برای موفقیت در هر کاری به برنامه‌ریزی و استراتژی نیاز داریم. هنگامی که قصد داریم از طریق رسانه‌های دیجیتال و با تولید محتوا بازاریابی کنیم، باید فعالیت‌های خود را مورد ارزیابی قرار دهیم. ارزیابی محتواها علاوه بر اینکه توجه ما را به نقاط قوت و ضعف خود جلب می‌کند، اطلاعات کافی برای بهبود فعالیت‌ها و برنامه ریزی و ایجاد یک استراتژی محکم را برایمان فراهم می‌کند. اینجا نگاهی داریم به ۷ گامی که به ما  برای ارزیابی محتواها کمک می‌کند.

۱-فهرستی از تمام محتواهایتان تهیه کنید

گام اول تهیه‌ی فهرستی است از هرآنچه که تا کنون در وبسایت خود تولید کرده‌اید. اینگونه از داشته‌های خود باخبر خواهید شد. می‌توانید این فهرست را در یک صفحه‌ی اکسل(EXCEL) ایجاد کنید و نکات زیر را در آن مورد توجه قرار دهید:

• تیتر
• url
• نوع محتوا (landing page، ویدیو، فایل قابل دانلود و…)
• برقراری مکالمه با کاربران مثل استفاده بررسی نتایج صفحات “call to action”
• تاریخ انتشار
• نویسنده

۲-میزان تعاملی که محتواها ایجاد کرده‌اند را اندازه گیری کنید

کار دیگری که برای ارزیابی محتواها باید انجام دهید این است که میزان تعامل کاربران با آن را اندازه‌گیری کنید. جدولی از معیارهایی که برای سنجش میزان تعامل کاربران وجود دارد تهیه کنید در این جدول به نکات زیر توجه کنید:

• میزان بازدید از وبسایت
• Bounce rate
• تعداد لینک‌هایی که به دیگر صفحات وبسایت خود در مطلب داده‌اید (internal links)
• تعداد کاربرانی که صفحات “call to action” را کلیک کرده‌اند.
• میزان به اشتراک گذاری مطالب
• میزان به اشتراک گذاری مطالب در شبکه‌های اجتماعی

۳- کیفیت جزئیات محتوای خود را بسنجید

برای ارزیابی کیفیت محتواها باید به صورت جزئی آن‌ها را مورد بررسی قرار دهید. برای این کار جدولی دیگر ایجاد کنید و معیارهای زیر را در آن بیاورید. اینگونه قضاوت دقیق‌تری درباره‌ی محتواهای خود و عملکرد آن خواهید داشت.

• تعداد واژه‌ها: محتواهایی با ۶۰۰ کلمه یا کمتر معمولا امتیاز کمتری دریافت می‌کنند.
• خاص بودن: این مهم است که محتوایی که تولید می‌کنید، تکرار مطالبی که قبلا در فضای مجازی منتشر شده‌است نباشد. مطالبی که شبیه به محتواهای دیگر سایت‌ها یا تکراری باشد مورد توجه قرار نمی‌گیرند.
• تناسب با زمان و به روز بودن: در محتوای خود از اطلاعات قدیمی و منسوخ استفاده نکنید. این مهم است که داده‌هایی که برای نتیجه گیری از آن‌ها استفاده می‌کنید به روز باشد، از این رو پس از مدتی مشخص مطالب خود را به روز کنید
• مرتبط بودن با موضوع: سعی کنید محتواهایی مرتبط با سرویس‌ها و محصولاتی که ارائه می‌دهید، عرضه کنید. یادتان باشد که هدف اصلی شما از تولید محتوا، رونق دادن به بازار محصولاتتان است. هرچه قدر محتوایی که تولید می‌کنید بیشتر با اهداف شما هماهنگ باشد، محتوای با کیفیت‌تری تولید کرده‌اید.
• نمره دهی: بر اساس معیارهای بالا به محتوای خود از ۱ تا ۵ نمره دهید.

۴-ارزش SEO محتوای خود را اندازه‌گیری کنید

حالا بر اساس بهینه‌سازی سایت خود در موتورهای جستجو(SEO) جدولی ایجاد کنید برای بررسی و مشخص کردن کلمات کلیدی که از آن‌ها استفاده می‌کنید و اعمالی که برای بالا بردن رتبه‌ی خود در SEO انجام می‌دهید را در این قسمت ذکر کنید در این جدول معیارهای زیر را بیاورید:

• کلمه کلیدی
• کلمه کلیدی متا
• توضیحات متا

همچنین سوالات زیر را مانند یک چک لیست در جدول بیاورید و به آن‌ها پاسخ “آری” یا “خیر” دهید:

• کلمه کلیدی در مطلب ذکر شده‌است؟
• کلمه کلیدی در سطر اول مطلب ذکر شده‌است؟
• آیا زیر عنوان‌ها(H2) شامل کلمه کلیدی هستند؟
• آیا از کلمه کلیدی در نام جایگزین عکس وجود دارد؟
• آیا حداقل از ۲ یا ۳ لینک داخلی (INTERNAL LINKS) و ۱ یا ۲ لینک خارجی (EXTERNAL LINKS) در مطلب خود استفاده کرده‌اید؟

توجه به این معیارها و پرسش‌ها دید درستی از ارزش مطالبتان در SEO می‌دهد و راهی مهم و مفید برای ارزیابی محتواها است.

۵- تصمیم‌گیری راجع به محتواها و مطالب موجود

اطلاعات و معیارهایی که بر اساس تعامل، کیفیت و رتبه‌بندی SEO به دست می‌آورید. به شما کمک خواهد کرد تا مشخص کنید که می‌خواهید با هریک از محتواهای قدیمی خود چه کنید.

با توجه به فاکتورهایی که تا اینجا مطرح کردیم، مشخص کنید که می‌خواهید برای هریک از مطالب خود چه تصمیمی بگیرید.

• پست‌های پربازدید که همچنان قابلیت ایجاد تعامل با کاربران را دارند و از کیفیت کافی برخوردارند نگه دارید.
• پست‌هایی که از نظر SEO دچار مشکل هستند را اصلاح کنید.
• پست‌هایی که کیفیت لازم را ندارند، تغییر دهید.
• پست‌هایی که دارای اطلاعات و داده‌های قدیمی و منسوخ هستند را به روز کنید.
• پست‌هایی که از کیفیت خوبی برخوردارند و همچنان با اهدافتان مرتبط هستند، اما در گذشته به دلایلی مثل بارگذاری در زمان نامناسب، نتوانسته‌اند تعامل خوبی ایجاد کنند را دوباره بازنشر دهید.
• پست‌های نامربوط و کم کیفیت را حذف کنید. در این صورت توجه داشته‌باشید که لینک‌های مربوط به آن را به صفحه‌ای مرتبط Redirect کنید.

۶-محتواها و مطالب رقبای خود را بررسی کنید

هنگامی که برای فعالیت‌های آینده‌ی وبسایت خود برنامه‌ریزی می‌کنید، مهم است که از عملکرد رقیبان خود مطلع باشید و به ارزیابی محتواهای آن‌ها بپردازید. این نکته که رقیبان برای تولید محتواهای خود از چه استراتژی استفاده می‌کنند، به شما دید بهتری برای ساختن استراتژیتان می‌دهد.

برای رسیدن به این مهم، لازم نیست که از همان معیارهایی که برای ارزیابی محتواهای  خود بهره می‌برید، استفاده کنید. در برگه‌ی اکسل خود فهرست جدیدی باز کنید و معیارهای زیر را راجع به رقبای خود در آن بیاورید:

• نام وبسایت
• تعداد بازدیدکنندگان
• URL
• BOUNCE RATE
• رتبه در رتبه‌بندی ALEXA
• تعداد بازدیدکنندگان حقیقی (UNIQUE VISITORS)
• مدت زمانی که کاربران در وبسایت گذرانده‌اند
• ۵کلمه‌ی کلیدی

با بررسی این معیارها در می‌یابید که رقبای شما چگونه عمل می‌کنند و چه وضعیتی دارند و کدام کلمات کلیدی برای آن‌ها ترافیک بیشتری می‌آورد. این اطلاعات به شما برای در یافتن اینکه محتوای شما باید چه عملکردی داشته‌باشد کمک می‌کند.

۷- از نتایج بررسی‌های خود و ارزیابی محتواها جهت برنامه‌ریزی برای آینده استفاده کنید

با توجه به آنچه گفته شد، توصیه‌های زیر به شما کمک می‌کند تا ضمن ارزیابی محتواهای خود برای آینده برنامه ریزی کنید:

• بررسی کردن خلاء موجود در زنجیره‌ی موضوع‌ها و کلمات کلیدی:
بررسی کنید که چه موضوع‌ها و کلمات کلیدی را از دست داده‌اید و برای آینده از آن‌ها استفاده کنید. ممکن است در زنجیره‌ی مطالب شما حلقه‌های مفقوده‌ای وجود داشته‌باشد. آن‌ها را در برنامه‌هایی آینده‌ی خود درنظر بگیرید
• چگونه با رقبای خود رقابت کنید:
ارزیابی محتواهای رقبا به شما شناخت کافی راجع به موضوع‌های مرتبط و نقاط ضعف و قوت آن‌ها در تولید محتوا را می‌دهد. می‌توانید با بررسی آنچه که مطالب آن‌ها برای موفقیت کم دارد، مطالب با کیفیت تری نسبت به آن‌ها تولید کنید. می‌توانید با این هدف‌گذاری مخاطبان آن‌ها را به خود جذب کنید. چرا که وقتی کاربران مطلب مورد نظر خود را به قصد دسترسی به وبسایت رقیب جستجو می‌کنند، با محتوای کامل‌تر شما روبرو خواهند‌شد.
• راه‌های مختلف هماهنگ کردن محتواهای قدیمی خود با اهداف جدید را مشخص کنید:
برای پر کردن خلائی که در زنجیره‌ی مطالب خود می‌بینید، از مطالب قدیمی خود استفاده کنید. بررسی کنید که آیا می‌توانید از قسمتی یا حتی کل یک محتوای قدیمی خود دوباره استفاده کنید؟ همچنین می‌توانید فهرست جدیدی از کلمات کلیدی که برای پر کردن این خلاءها به کار می‌آیند، تهیه کنید.

این هفت نکته، ارزیابی محتواها را آسان‌تر می‌کند و دید بهتری از کیفیت فعالیت‌هایتان در بازاریابی دیجیتال به شما می‌دهد . با بررسی این نکات، اطلاعات مفیدی برای ساختن یک استراتژی محکم خواهید داشت. این فاکتورها به شما این امکان رامی‌دهد تا به ارزیابی کیفیت محتوای خود بپردازید و وضعیت خود را بهبود دهید.

Did you find apk for android? You can find new Free Android Games and apps.

دیدگاه ها

دیدگاهی برای این نوشته موجود نیست !