اهمیت برندینگ در فضای دیجیتال

ساختن هویت با برندیگ در فضای دیجیتال

اهمیت برندینگ در فضای دیجیتال

Want create site? Find Free WordPress Themes and plugins.

بیایید با این شروع کنیم که برندینگ دیجیتال (digital branding) چه چیزی نیست. این درباره‌ی لوگوها و جذابیت‌های بصری نیست. همینطور ما درباره‌ی تایید شدن توسط سوپراستارها و قراردادهای تبلیغاتی تیم‌های بزرگ ورزشی صحبت نمی‌کنیم. ما راجع به تجربه‌های آنلاینی حرف می‌زنیم که البته تحت تاثیر لوگوها و قراردادهای تبلیغاتی هستند. اما نیاز داریم به این درک برسیم که برندینگ بیش از این‌هاست.
برندینگ در دنیای دیجیتال از اساس دچار تحولاتی شده‌است. برندینگ دیجیتال یک جاده‌ی دوطرفه برای صاحب برند و مصرف‌کنندگان است.
وجود رسانه‌های مجازی که همه روزه مورد استفاده‌ی میلیون‌ها کاربر قرار می‌گیرد، به ما این فرصت را داده تا به صورت مستقیم راجع به کاربرد برندها صحبت کنیم. در واقع بسیاری از کاربران فضای دیجیتال حتی خود را درگیرنام یا لوگوی محصول نمی‌کنند و مستقیما در کنار مصرف‌کنندگان دیگر از کاربرد آن مطلع می‌شوند.
کافیست سری به رسانه‌های اجتماعی در فضای مجازی بزنید تا متوجه شوید که آنچه که مشتریان راجع به شما می‌گویند، مهمتر از آن چیزی است که شما خود راجع به خود می‌گویید.
توجه به امکان‌های برندینگ سنتی دیگر کافی نیست،ما باید بیاموزیم که چگونه از میزان جستجو در موتورهای جستجو، رسانه‌های‌اجتماعی،موبایل‌ها و… در راستای معرفی محصولات خود بهره ببریم.

همه راه‌ها به دیجیتال ختم می‌شود

از تن صدای شخصی که تلفن‌های شما را پاسخ می‌دهد تا جنس کاغذ کارت‌های ویزیتتان همه و همه در برندینگ شما موثر است اما این دیجیتال مارکتینگ و فضای آنلاین است که زنجیزه‌ای تاثیرگذار برای معرفی خدمات شما به وجود می‌آورد.
به طور مثال شما با دیدن یک تبلیغ تلویزیونی یا بروشوری کاغذی که محصولی خاص را معرفی می‌کند چه میکنید؟
آمارها نشان می‌دهد که بیش از پنجاه درصد کسانی که توجه‌شان به چنین تبلیغاتی جلب می‌شود،سراغ موبایل‌هایشان می‌روند تا اطلاعات تکمیلی را از فضای دیجیتال به دست بیاورند.در اغلب مواقع تماس‌های مستقیم تلفنی برای جذب اطلاعات اولیه نتیجه خوبی را برای مشتریان و البته صاحبان کالا در پی ندارد و روی آوردن به فضای مجازی راه خوبی برای جبران این ناکامی به نظر می‌رسد.
پس فضای دیجیتال فاصله‌ی میان عرضه‌کنندگان و مصرف‌کنندگان را از بین می‌برد و این فرصتی بی‌نظیر برای جا انداختن برند و بالا بردن میزان فروش است.
در دیدگاه سنتی از تعریف برند، معیارهایی مثل نام، مدت زمان، طراحی، نماد یا هرچیزی که یک فروشنده را تبدیل به فروشنده‌ای خوب و متمایز نسبت به هم رده‌های خود کند کافی است. این ایده‌ی ساده در طول زمان دچار دگرگونی شد و با ظهور دیجیتال توسعه یافت.امروز با تمرکز بیشتر روی افکار، احساسات، تصاویر، تجربه، اعتقادات و… در برندینگ با فرصتی تازه روبرو هستیم. به این معنا که برند تبدیل به شخصیت کالا شده است.

تاثیر فضای دیجیتال در برندینگ

اگر کسی مستقیما شخصیت خود را برای شما معرفی کند و از ویژگی‌های خود بگوید. شما به شناختی سطحی از آن شخص می‌رسید. همچنین گفته‌های او را به سختی باور می‌کنید.
این دقیقا همان اتفاقی است که برای تبلیغات سنتی مثل تبلیغات تلویزیونی می‌افتد. در این شیوه ابتدا شخصیت محصول ساخته می‌شود و بعد درباره‌ی آن به ما اطلاعات می‌دهند، درواقع هیچ زنجیره‌ای از گفتگو یا بحث درباره‌ی آن شکل نمی‌گیرد و نهایتا شناخت درستی از محصول حاصل نمی‌شود. در برندینگ در فضای دیجیتال این ارتباط دیگر یک طرفه نیست. کاربران می‌توانند درباره‌ی محصول به بحث و گفتگو بپردازند و نظرات یکدیگر را بشنوند.
این فضا به همان اندازه که برای صاحبان کالا ترسناک به نظر می‌آید، فرصتی فوق‌العاده برای آن‌هاست. پس برای استفاده از این فضا نیاز دارید شناخت کاملی از رسانه‌های دیجیتال و کاربران مجازی خود داشته‌باشید. چرا که آنان خود می‌توانند موفق‌ترین مبلغان برای کالای شما باشند.

Did you find apk for android? You can find new Free Android Games and apps.

دیدگاه ها

دیدگاهی برای این نوشته موجود نیست !