شناخت اهداف و شاخص عملکرد در بازاریابی محتوا برای ساخت یک استراتژی منسجم

بازاریابی محتوا با شاخص عملکرد

شناخت اهداف و شاخص عملکرد در بازاریابی محتوا برای ساخت یک استراتژی منسجم

Want create site? Find Free WordPress Themes and plugins.

استفاده از بازاریابی محتوا برای تائید و تبلیغ یک برند در فضاهای مختلف تبلیغاتی از روش‌های رایج در دنیای تبلیغات و بازاریابی است. اما استفاده از فضای تبلیغاتی دیجیتال، تنها با هدف حضور در این فضاها ایده خوبی نیست. اینکه تنها محتوایی و تولید کنیم تا در دنیای دیجیتال حضور داشته باشیم نمی‌تواند تاثیر قابل توجهی روی مطرح شدن برند و بالاتر رفتن فروش داشته‌باشد.
برای فعالیت هوشمند در بازاریابی محتوا باید یک استراتژی محکم، متناسب و هماهنگ با ماهیت و اهداف برند خود تعریف کنیم. وقتی استراتژی تبلیغات و بازاریابی محتوا را بر اساس حدس و گمان شکل دهید، به دست آوردن ارزش از طریق آن بعید خواهد‌بود.

تعریف شاخص‌عملکرد برای شناخت استراتژی درست در بازاریابی محتوا

برای راه اندازی یک کمپین موفق تبلیغاتی بر اساس بازاریابی محتوا باید اهدافی مشخص برای خود تعریف کنید. همچنین در نظر گرفتن KPI یعنی شاخص کلیدی عملکرد نیز برای مشخص کردن اهداف و اجرا و نظارت کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال نیز بسیار مهم است. شاخص کلیدی عملکرد معرف اهداف کمپین‌هاست و باید بسیار شفاف صورت گیرد. به طور مثال KPI یک کمپین می‌تواند ارتقاء بازدیدکنندگان یک وبسایت به عدد ۵۰۰ IP مختلف باشد.
تعریف اهداف بر اساس KPI در آغاز راه‌اندازی کمپین‌ها به شما برای برنامه‌ریزی و تصمیم‌گیری و اینکه چگونه می‌خواهید فعالیت کنید، کمک می‌کند:
– چه نوع محتوایی تولید کنید
– چه مقدار محتوا در مدتی مشخص تولید کنید
– چگونه محتوای خود را ترویج دهید و تثبیت کنید
– در کدام فضاها محتوای خود را به اشتراک بگذارید
– مدت زمان مشخصی را برای دستیابی به اهدافتان تعریف کنید.
و در پایان کمپین، داشتن شاخص عملکرد برای شما مفید خواهد بود:
– اندازه‌گیری میزان موفقیت
– بررسی میزان بازگشت سرمایه
– شناخت فضاها و جایگاه‌های مناسب فعالیت و شناخت جایگاه‌هایی که برای بازاریابی محتوای خدماتمان مناسب نیست.
– برنامه‌ریزی برای آینده کمپین
با تعریف شاخص عملکرد، اهداف و برنامه خود را برای شروع و راه‌اندازی کمپین‌ها می‌شناسید و استراتژی مشخصی برای بازاریابی محتوا شکل می‌دهید. همچنین در پایان می‌توانید میزان اثرگذاری فعالیت‌های خود در راستای بازاریابی محتوا را اندازه‌گیری کنید.
اهداف خود از بازاریابی محتوا را مشخص کنید
هنگامی که کمپین تبلیغاتی خود را راه‌اندازی می‌کنید یک یا دو هدف اساسی را در نظر بگیرید. این اهداف اولیه و اساسی می‌توانند به صورت زیر باشند:
– بالا بردن حجم ترافیک وبسایت
– بهبود وضعیت رنکینگ وبسایت در موتورهای جستجو
– بهبود حضور و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
– ایجاد سرگرمی و تعامل با مخاطبان
– بالا بردن سطح آگاهی مخاطبان از تولیدات و خدمات
– شناساندن و مطرح کردن برند
پس از تعریف اهداف اولیه آن‌ها را با شاخص کلیدی عملکرد که اهداف را قابل اندازه‌گیری می‌کند بسنجید. این‌گونه چشم‌انداز بهتری نسبت به نتایج کارتان خواهید داشت. همچنین همین اهداف اولیه هستند که شاخص کلیدی عملکرد شما را می‌سازند. در واقع باید آن شاخص کلیدی عملکردی را که با اهداف اولیه برند همخوانی دارد برای بررسی و تحلیل کمپین‌های تبلیغاتی بازاریابی محتوا انتخاب کنیم.

نرخ تبدیل، راهی برای تحلیل اهداف در بازاریابی محتوا

نرخ تبدیل نشان‌دهنده تعداد کاربرانی است که در وبسایت مورد نظر فعالیت و عملکرد داشته‌اند.
به طور مثال هنگامی که شما یک ebook را به صورت رایگان در وبسایت خود برای دانلود می‌گذارید. تعداد افرادی که برای استفاده از آن اقدام می‌کنند و ثبت نام می‌کنند، نرخ تبدیل شما را تشکیل می‌دهند.
در پلتفرم‌های آنالیز خود مانند گوگل آنالیتیکس اهداف خود و وبسایت خود را مشخص کنید تا براساس اهدافتان گزارش نرخ تبدیل را داشته‌باشید. به طور مثال ورود کاربران از لندینگ پیج به قسمت خرید کالا را به عنوان هدف مشخص می‌کنید و بر اساس آن از نرخ تبدیل آگاه می‌شوید.

لیست مشترکین ایمیل برای بازاریابی محتوا

تعداد افرادی که برای عضو شدن در فهرست مخاطبان ایمیل شما ثبت نام کرده‌اند. این می‌تواند یکی از اهداف شما از بازاریابی محتوا و تبلیغات در فضای دیجیتال باشد و در صورتی که بالاتر رفتن تعداد مخاطبان ایمیلی از اهداف شما در بازاریابی محتوا است این نکته را در ساخت شاخص کلیدی عملکرد مورد توجه قرار دهید.
بالا بردن میزان کاربران فعال(مشتری‌های بالقوه)، هدف بازاریابی محتوا
میزان برقراری ارتباط مخاطبان فعال و مشتریان با وبسایت شما (number of leads) این میزان دربرگیرنده کاربرانی است که به فهرست مخاطبان شما اضافه می‌شوند.
این معیار نیز با ابزار آنالیز مختلف مانند گوگل آنالیتیکس قابل اندازه‌گیری است.
بهبود رتبه در نتایج موتورهای جستجو(SERPs)، هدفی قابل تحلیل در بازاریابی محتوا
SERPs نشانگر جایگاه وبسایت شما در جستجو‌های مستقیم(organic search) است. این یک معیار مهم برای شناخت کلمات کلیدی مناسب و محتواهای وبسایت است.
هنگامی که هدف کمپین تبلیغاتی بهتر شدن رتبه در نتایج موتورهای جستجو و افزایش ترافیک باشد. این معیار را مورد بررسی قرار می‌دهیم.
برای بهبود وضعیت وبسایت خود در موتورهای جستجو(SEO) می‌توانید از ساختارهایی مثل BUZZSUMO یا GOOGLE CONSOLE برای به دست آوردن کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید.

توجه به بانس ریت (BOUNCE RATE) در بازاریابی محتوا

بانس ریت نشانگر میزان کاربرانی است که در مدت زمان بسیار کوتاهی پس از دسترسی به یک صفحه از آن خارج می‌شوند.
وقتی این نرخ بالا باشد یعنی کاربران آنچه را که می‌خواهند در صفحه شما نمی‌یابند. بررسی این معیار زمانی که هدف شما بالا بردن سطح آگاهی عمومی از محصولات و خدماتتان و برندتان باشد، دارای اهمیت است. برای اندازه‌گیری این معیار می‌توانید از گوگل آنالیتیکس استفاده کنید.
ترافیک حاصل از شبکه‌های اجتماعی
میزان کاربرانی که از شبکه‌های اجتماعی وارد درگاه فروش یا وبسایت شما شده‌اند. اندازه‌گیری این معیار هنگامی که هدف شما بالا بردن ترافیک وبسایت یا بالا بردن سطح آگاهی کاربران از هویت برند شما باشد پر اهمیت است.

تا چه زمانی باید کمپین‌های بازاریابی محتوا را اندازه‌گیری کرد؟

میزان زمانی که باید کمپین‌های تبلیغاتی را بر اساس شاخص کلیدی عملکرد مورد بررسی قرار دهیم بر اساس نوع کمپین‌ها متفاوت است.
– برای کمپین‌های طولانی مدت مانند کمپین‌هایی که اهدافی مانند بالا رفتن مشترکین ایمیلی را دنبال می‌کنند اهداف خود را به صورت هفتگی با ماهیانه مورد بررسی و اندازه‌گیری قرار دهید.
– برای کمپین‌های چندرسانه‌ای که با استفاده از قالب‌های متفاوت محتوا راه‌اندازی شده‌اند، داده‌ها را پس از چند روز بر اساس شاخص کلیدی عملکرد مورد بررسی قرار دهید و بازتاب هریک از محتواها را تحلیل کنید.
– برای یک کمپین با دوره‌ای کوتاه مانند انتشار یک پست مهمان در بلاگ وبسایت، ابتدا پس از یک هفته، بازتاب آن را بر اساس شاخص کلیدی عملکرد مورد بررسی قرار دهید و بعد از دو یا سه ماه دوباره وضعیت آن را تحلیل کنید.

Did you find apk for android? You can find new Free Android Games and apps.

دیدگاه ها

دیدگاهی برای این نوشته موجود نیست !