ویدیو مارکتینگ را باید جدی گرفت. کاربران بیش از ۱۰۰ میلیون ساعت در فیسبوک ویدیو می‌بینند. ویدیوهای یوتیوب روزانه نزدیک به ۵ میلیارد بار دیده می‌شوند. ویدیو که زمانی تنها بخش کوچکی از محتواهای رسانه‌های دیجیتال را تشکیل می‌داد، امروز انتخاب نخست برندها و افراد تاثیرگذار فضای مجازی است. اما همچنان موانع زیادی برای تولید یک ویدیو که با مخاطبان تعامل ایجاد کند وجود دارد.

چرا ویدیو مارکتینگ ارزشمند است

ویدیوها علاوه بر اینکه مخاطبان زیادی به خود جلب می‌کنند از این نظر که می‌توانند موجب رشد برندها در فضای مجازی شوند نیز، حائز اهمیت هستند. برای اثبات این موضوع کافی است به آماری که در زیر می‌آورم توجه کنید:
– یوتیوب نسبت به تلویزیون‌ مخاطبان بیشتری با رنج سنی ۴۹-۱۸ سال دارد و این آمار تنها مربوط به ترافیک کاربران موبایلی یوتیوب است.
– ۶۴ درصد کاربران پس از تماشا کردن ویدیو تصمیم به خرید به صورت آنلاین می‌گیرند.
– استفاده از ویدیو در صفحه اصلی وبسایت می‌تواند تعامل و مکالمات با کاربران را تا ۸۰ درصد افزایش دهد چرا که این‌گونه آن‌ها آسان‌تر و بهتر متوجه پیام شما خواهند شد. پس از این موضوع برای ویدیو مارکتینگ استفاده کنید.
– کاربران ۸۸درصد بیشتر در وبسایت‌هایی که از محتوای ویدیویی استفاده کرده اند، وقت می‌گذرانند.

۵ گام تا تولید یک محتوای مناسب برای ویدیو مارکتینگ

۱-برای ویدیو مارکتینگ، مخاطبان و علایق آن‌ها را بشناسید

قبل از اینکه ایده‌ها را برای ساخت ویدیو بررسی کنید یا حتی دوربین مناسب را برگزینید، باید بفهمید که مخاطبانتان دوست دارند چه چیزهایی ببینند. آن‌ها را بشناسید و ببینید راجع به صنعت شما چه می‌گویند و چه فکر می‌کنند. یادتان باشد که امروز مهم نیست که شما راجع به خود چه می‌گویید بلکه این مهم است که دیگران از شما چه می‌گویند. برای شناخت آن‌ها می‌توانید از معیارهای زیر کمک بگیرید.
– به مکالمات، کامنت‌ها و پرسش و پاسخ‌ها در شبکه‌های اجتماعی توجه داشته‌باشید.
– نظرسنجی‌هایی که از دنبال‌کنندگان خود انجام داده‌اید را بررسی کنید.
– هرچند وقت یکبار با استفاده از امکان‌هایی مانند ایمیل از مخاطبان خود سوال بپرسید.
– هشتگ‌های مرتبط به فعالیت‌هایتان در توئیتر را جستجو و بررسی کنید.
– کلمات کلیدی مرتبط با برندتان را با استفاده از ابزاری مانند BUZZSUMO جستجو و بررسی کنید.

۲-ویدیو مارکتینگ، سازگار با اهداف برند

از یک سو باید ویدیویی تولید کنید که توجه مخاطبان را جلب کند اما از سوی دیگر باید ویدیویی که تولید می‌کنید با اهداف برندتان سازگار باشد. شاید این کار کمی سخت باشد اما باعث می‌شود که روی ارزشمندترین ایده‌ها تمرکز کنید.

۳-برای ویدیو مارکتینگ، ویدیو بسازید و آن را میان کاربران ترویج دهید

برای تولید یک محتوای ویدیویی جذاب، معیارهای روانشناسانه و احساساتی وجود دارد. یک ویدیو حداقل باید یکی از معیارهای روانشناسانه زیر را برای تحت تاثیر قرار دادن مخاطبان هدف شامل شود.
شادمانی، شادابی و نشاط، شگفت‌آوری، الهام‌بخشی، برانگیختن حس حقارت، تنفر، انزجار، غم، گرما، غرور، اعجاب انگیزی، نوستالوژی، آموزشی، شوک‌آور، گمراهی، خشم، ترس
آمارها این نظریه‌ بدیهی را ثابت کرد که ویدیوهایی که احساسات مثبت را برمی‌انگیزند بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شوند. اما بسته به موضوع و هدفی که از ساختن ویدیو دارید باید انتخاب کنید که کدام حس کاربران را نشانه روید.

۴-در ویدیو مارکتینگ به زمان به اشتراک‌گذاری توجه کنید

برای به اشتراک گذاشتن ویدیوی خود به این نکته توجه داشته‌باشید که ساعت شلوغی وبسایت یا شبکه اجتماعی که در آن ویدیو مارکتینگ می‌کنید، چه زمانیست و محتوای خود را در آن زمان به اشتراک بگذارید.
در به اشتراک گذاری ویدیوهایتان به مخاطبان هدف توجه کنید. ممکن است ساعت شلوغی شما در اینستاگرام صبح باشد اما ویدیویی تولید کرده‌اید برای تحت تاثیر قرار دادن دانش‌آموزان پس بهتر است آن را زمانی به اشتراک بگذارید که آنان در مدرسه نباشند.

۵-عملکرد و میزان موفقیت ویدیوی خود را تحلیل و اندازه‌گیری کنید

– بررسی کنید که ویدیویی که به اشتراک گذاشته‌اید مورد توجه مخاطبان هدفتان قرار گرفته‌است. برای این موضوع به آمار بازدید و بازدیدکنندگان توجه کنید
– آیا ویدیو شما توانسته مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهد و ایجاد تعامل کند؟ برای دانستن این موضوع می‌توانید به میانگین زمانی که مخاطبان به تماشای ویدیوی شما پرداخته‌اند توجه کنید.
– هشتگ‌هایی که کاربران به صورت کامنت زیر ویدیوی شما قرار می‌دهند یا هشتگی که پس از بازنشر دادن آن استفاده می‌کنند را بررسی کنید.
– میزان بازنشرها و لایک‌ها را بررسی کنید.
به عقیده کارشناسان کیفیت بازدیدها و اینکه چگونه دیده‌شده‌اند مهمتر از تعداد بازدیدهاست. اینکه ویدیویی که به اشتراک می‌گذارید تا پایان دیده شود و کامنت بگیرد هم بسیار مهم است پس تعداد بازدیدکنندگان بعد از توجه به این نکته اهمیت بیشتری دارد.

بررسی دو نمونه موفق از تولید محتواهای ویدیویی در ویدیو مارکتینگ

۱-تولید ویدیوهای آموزشی
Wista که یک نرم‌افزار ساخت ویدیو است، یک سری ویدیوی آموزشی را برای بالا بردن سطح دانایی مخاطبانش و تشویق آن‌ها به ساختن ویدیوهای بهتر روی وبسایت خود قرار داد. هدف wista از این کار مشخص است. آن‌ها این‌گونه ضمن آموزش، توانایی‌های خود و کیفیت بالای ویدیوهایشان را تبلیغ کردند.
۲-تولید ویدیوهای سرگرم‌کننده
کمپانی dollar shave که تولیدکننده تیغ‌های اصلاح است با هدف بالا بردن آگاهی کاربران نسبت به برند خود ویدیوهایی سرگرم کننده تولید کرد. آن‌ها با بهره‌گیری از زبان محاوره و علایق مردم توانستند در یوتیوب و دیگر شبکه‌های اجتماعی وایرال شوند و ضمن تولید یک ویدیوی سرگرم‌کننده، کالای خود را تبلیغ کنند.