کمپین تبلیغاتی جالب ولوو

در این مقاله با برند ولوو و یکی از کمپین‌های تبلیغاتی آن آشنا خواهید شد. ولوو از سال ۲۰۱۲ برای تبلیغات خود، ویدوهایی را پخش می‌کند که موفقیت چشمگیری در دنیای دیجیتال داشته‌اند و معروف‌ترین این ویدیوها شامل “Hamster Stunt”  و “Epic Split” هستند. فعالیت اصلی ولوو، تولید و فروش کامیون، اتوبوس، تجهیزات و ماشین آلات ساخت و ساز است اما موضوع ویدیو سال ۲۰۱۵، نمایش یکی از کامیون‌های مدل FMX ولوو بود که برای این منظور از روش خلاقانه‌ای استفاده کرده‌است. 

 

کمپین تبلیغاتی  ولوو با نام “ببین کی داره رانندگی می‌کنه!” 

ولوو در کمپین تبلیغاتی خود ویدیویی را منتشر کرد که هفتمین سری این ویدیوها بود. این کمپین تبلیغاتی، موفق‌تر از سایر کمپین‌ها شناخته شد و دلیل موفقیت آن، سرمایه گذاری ۱۰۰ % بودجه تبلیغاتی بر روی رسانه‌های دیجیتال بود. این رسانه‌ها شامل شبکه‌های اجتماعی و یوتیوب بودند. همچنین نام آژانس تبلیغاتی مجری این کمپین”Forsman & Bodenfors“ و هشتگ این مجموعه ویدیوها livetestseries# است.

 

  • هدف از تبلیغ

هدف این ویدیو نشان دادن مقاومت و سرسختی مدل خاصی از کامیون‌های ولوو بود. این که چقدر می‌توانند در برابر برخورد با موانعی مانند گودال‌های عمیق، ساختمان‌های بتنی و سایر موانع دوام بیاورند. در حقیقت هدف اصلی، آزمایش میزان مقاومت این کامیون‌ها در یک ویدیو زنده بود.

 

  • ایده این تبلیغ

ولوو برای این تبلیغ، فرمان کامیون ۱۸ تنی خود را به دست دختر بچه‌ای ۴ ساله داد. سوفی که  قرار بود راننده این کامیون باشد، در بالای برجکی، دور از کامیون مستقر شده بود و با یک دستگاه کنترل از راه دور، این کامیون را در محوطه ای با موانع مختلف می‌گرداند. جالب ترین قسمت این ویدیو، شاید آن بخشی است که حواس سوفی به خاطر یکی ازدوربین‌های فیلم‌برداری‌ پرت می‌شود و… بهتر است بیشتر از این راجع به این ویدیو صحبت نکنیم تا شما خودتان آن را ببینید و لذت ببرید.

 

 

  • نتیجه کمپین تبلیغاتی ولوو

این ویدیو افراد بسیاری را در شبکه‌های اجتماعی درگیر کرد و بر اساس آمار موجود، در کمتر از یک هفته، بیشتر از ۶ میلیون بار در سراسر دنیا و ۱۰۰ میلیون بار در یوتیوب دیده شد. همچنین بیشتر از ۸ میلیون بار به اشتراک گذاشته شد. همانطورکه پیش‌تر به آن اشاره شد علت موفقیت این تبلیغ، استفاده گسترده از شبکه‌های اجتماعی و پخش ویدیو در یوتیوب بود. اما قبل از آن، محتوای قوی و جالب این ویدیو است که آن را اثر بخش‌تر کرده‌است. زیرا برای نمایش سرسختی کامیون، آن را نه به دست یک راننده معمولی، بلکه کودکی خردسال و آن هم نه پسر، بلکه دختر سپرد تا مانند یک بازی کامپیوتری، کامیون را در دنیای واقعی کنترل کند. فضای حاکم بر این ویدیو، به دلیل غیر منتظره بودن آن، برای مخاطب جالب و به دلیل حضور کودک، شیرین است و به مخاطبان این اطمینان را می‌دهد که کامیون FMX  ولوو مقاوم است و این همان پیامی است که ولوو قصد داشت به مخاطب ارائه دهد.

اگر شما هم برای محصول یا خدمات خود ایده ای دارید، برای تبلیغات ویدیویی آن، می‌توانید علاوه بر شبکه‌های اجتماعی بنا بر نوع تبلیغ‌ خود از رسانه‌های دیجیتال دیگری مانند آپارات، دالفک، نماشا، تماشا و کلیپو استفاده کنید و فراموش نکنید که ویدیوهای خلاقانه موثرتر از عکس هستند.

امیدارم این مطلب برای شما مفید باشد. خوشحال می‌شوم نظر شما را در این‌باره بدانم.

 

 

 

نظری ثبت نشده

برای این نوشته نظری بگذارید

021-22605309