۰۶ اسفند بررسی نمونه موردی موفق از ویدیو لایو
“دونکین دوناتس” (Dunkin Donuts) در سال ۲۰۱۶ و به مناسبت روز ولنتاین از ویدیو لایو برای نمایش پشت صحنه شرکت استفاده کرد. “دونکین دوناتس” یک شرکت آمریکایی با بیش از ۱۲٫۰۰۰ رستوران در ۳۶ کشور است. محصولات این شرکت زنجیره‌ای شامل دونات، شیرینی و … به علاوه طیف وسیعی از نوشیدنی‌های گرم و سرد است. این شرکت در سال ۱۹۵۰ توسط ویلیام روزنبرگ در ماساچوست تاسیس شد. از آن زمان تا به حال “دونکین دوناتس” به یکی از بزرگترین شرکت‌های زنجیره‌ای تولید قهوه و پخت دونات تبدیل شده‌است. آنچه در این ویدیو به صورت زنده پخش می‌شود شامل توضیحاتی راجع به تاریخ برند، شعبات آن و معرفی جالب‌ترین بخش این شرکت است:
تحلیل ویدیو لایو:
همانطور که می‌بینید ویدیو “دونکین دوناتس” بر اساس یک استراتژی مشخص تولید شده‌بود. ازویژگی‌های این برنامه نمایش ارزش کسب‌و‌کار برند و سرگرم‌کنندگی آن بود.
- استراتژی ویدیو: این شرکت برای فروش دونات‌های خود در روز ولنتاین از محتوای تصویری استفاده می‌کند. چه کسی می‌تواند بعد از دیدن آن همه دونات خوشمزه و رنگارنگ در برابر خرید آن‌ها مقاومت کند؟ علاوه بر آن “دونکین دوناتس” برای افزایش فالوور و جذب ترافیک در انتهای ویدیو لایو مسابقه راه‌اندازی می‌کند.
- برنامه این ویدیو: “دونکین دوناتس” در این ویدیو لایو به معرفی برند می‌پردازد که از بخش معرفی موسس و برندهای همکار شروع می‌شود تا معرفی محبوب‌ترین نوشیدنی، نحوه تهیه دونات و طرز تهیه کیک دونات در منزل و در نهایت با یک سورپرایز (اجرای یک مسابقه) تمام می‌شود. شرایط مسابقه این است که زوج‌ها جزییات داستان آشنایی خود را در وبسایت “دونکین دوناتس” بنویسند تا به بهترین داستان برای هزینه‌های جشن عروسی، مبلغ ۱۰۰۰۰ دلار تعلق گیرد.
نظری ثبت نشده