Inboundmarketing case studies

با ۴ نمونه موردی بازاریابی درونگرا (Inbound Marketing) آشنا شوید

درمطلب پیشین در رابطه با بازاریابی درونگرا و اهمیت آن در بازاریابی دیجیتال صحبت شد. همانطورکه گفته شد بازاریابی درونگرا از طریق شبکه‌های اجتماعی، ایمیل، بلاگ، انواع تولید محتوا و… انجام می‌شود. به همین منظور برای درک بیشتر این بازاریابی نمونه موردی برندهای معروف را معرفی می‌کنیم:

 

 مخاطبان خود را با بازاریابی درونگرا به رویاهایشان نزدیک کنید

“L.L.BEAN” یک برند قدیمی است که از سال ۱۹۱۲ در زمینه تولید پوتین و کفش‌های طبیعت‌گردی فعالیت می‌کند. این برند برای بازاریابی درونگرا از شبکه‌های اجتماعی مانند پینترست (Pinterest) و اینستاگرام استفاده می‌کند. وقتی برندی با این همه سال قدمت داشته باشید، تولید محتوا و انتشار عکس از محصولات، می‌تواند چالش‌برانگیز باشد. برای این منظور این برند به جای انتشار عکس‌های تکراری محصولات، عکس‌های افرادی را منتشر می‌کند که در حال گشت و گذار در طبیعت هستند و محصولات این برند را به پا دارند. همچنین عکس‌هایی را پست می‌کند که طبیعت‌گران همراه با حیوانات خانگی‌شان به طبیعت‌ رفته‌اند. بنابراین استراتژی این برند در شبکه‌های اجتماعی، تولید محتوایی است که اهداف، تصورات و آرزوهای طبیعت‌گران (که همان مخاطبان هدف هستند) را به تصویر بکشد و بدین ترتیب آن‌ها را جذب برند کند.

example of social media inbound marketing

 

TESCO و بازاریابی درونگرا با استفاده از تولید محتوای کاربردی در بلاگ

تسکو یک برند انگلیسی و سوپر مارکت بین المللی است که به خوبی ماهیت Inbound Marketing برای کمک کردن به مخاطبان را درک کرده‌است. این برند در بلاگ خود محتواهایی را فراهم کرده که شامل ایده‌ها و توصیه‌های جالبی درباره انواع موضوعات مرتبط با خرید هستند. برای مثال چگونه درحین خرید کردن پول ذخیره کنیم، ایده‌های ساخت کار‌دستی برای پیش دبستانی‌ها، طرز تهیه ۱۰ سالاد و مقالات کاربردی درباره “چگونگی انجام دادن کارها” (how-to article) را توضیح می‌دهد.

 

example of blog inbound marketing

 

GoPro برای بازاریابی درونگرا (Inbound Marketing) از ویدیو استفاده می‌کند

“دید پرنده، از منظره زیبای یک دره را ببینید!” جمله فوق یک نمونه از کپشن های “گوپرو” برای معرفی ویدیوهای جدید است. هدف این برند از تولید این سری ویدیوها نشان دادن توانایی محصولات برای فیلم برداری در ارتفاع‌ها و عمق‌های گوناگون و به طور  کلی نمایش کیفیت آن است. “گوپرو” علاوه بر نمایش ویِژگی‌های محصولات، با پست کردن این ویدیوها سبب ایجاد جامعه‌ای از مشتریان گوپرو شده‌است که فیلم‌ها و تجربه‌های فیلمبرداری خود را با دیگران به اشتراک می‌گذارند و به این ترتیب خود مشتریان نیز برای برند تبلیغ می‌کنند که این در حقیقت آخرین مرحله از این بازاریابی است. یک نمونه ویدیو از پرواز با لباس بالدار را ببینید:

 

 

استفاده Spotify از ایمیل برای بازاریابی درونگرا (Inbound Marketing)

علاقه‌مندان به موزیک با برند اسپاتیفای آشنا هستند. این برند از فرستادن ایمیل‌های شخصی سازی شده استفاده می‌کند به این معنا که محتوای ایمیل‌ها، حاوی همان اطلاعاتیست که کاربر به آن علاقه دارد. برای مثال اسپاتیفای با ردیابی علایق موسیقایی کابران، انتشار آلبوم‌های جدید را طبق سلیقه آن‌ها اعلام یا زمان فروش کنسرت‌ها را از طریق فرستادن ایمیل اطلاع رسانی می‌کند یا خبرهای جدید را، اول به اطلاع کاربران فعال‌تر می‌رساند. یک نمونه از ایمیل اسپاتیفای:

 

example of email inbound marketing

نظری ثبت نشده

برای این نوشته نظری بگذارید

021-22605309