content-marketing-examples

۳ نمونه موردی موفق از‌ بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا به عنوان یکی از ترندهای بازاریابی دیجیتال، روش مناسبی برای برندینگ، جذب ترافیک و در نهایت فروش است. این که تولید چه محتوایی برای کسب‌و‌کار شما مناسب است بستگی به هدف و نوع کسب‌و‌کار دارد. اما ما در اینجا برای مثال ۳ نمونه بازاریابی محتوا از برندهای معروف را انتخاب کرده‌ایم:

 

۱. استفاده آیفون از UGC برای بازاریابی محتوا

طبق تحقیقات، ثابت شده مشتریها به محتوای تولید شده توسط کاربران  (User Generated Content) بیشتر اعتماد می‌کنند تا محتوای تولید شده توسط برند. به همین منظور، اپل برای کمپین بازاریابی محتوای خود با نام “Shot on iPhone 6″، افراد را به گرفتن عکسها‌ و ویدیوهایی با آیفون ۶ و به اشتراک گذاشتن در شبکه‌های اجتماعی با هشتگ #shotoniphone دعوت کرد تا کیفیت دوربین این گوشی توسط مشتریان برند نمایش داده شود. اپل تعداد ۷۷ عکس را  از ۲۴ کشور دنیا جمع آوری کرد و با همکاری TDWA/Media Arts  عکس ها و ویدیوهای منتخب را در قالب سری ویدیوها، تبلیغات محیطی، تلوزیونی و … ارائه کرد تا اثبات بصری کیفیت دوربین توسط مشتریان باشد. با وجود رویکرد مینیمالیستی محتوا، کمپین همچنان قادر بود داستان‌های پیچیده و عاطفی را با کمترین کلمات و از طریق عکس‌ها روایت کند. همچنین اکانت اینستاگرامی به نام @apple ساخته شد تا این عکس‌ها را به نمایش بگذارد.

3 case study of content marketing

 

۲. تولید مجله دیجیتال برای کمپین بازاریابی محتوا Nederlandse Spoorwegen

اپراتور راه آهن هلند با هدف تشویق شهروندان کشور برای استفاده بیشتر از قطار، این کمپین را با هشتگ NSfavourites # راه اندازی کرد. این راه آهن از قبل محتوایی مفید و کاربردی به صورت چاپ شده تهیه کرده بود. اما در قدم بعدی هدف آن بود که مجله‌ای دیجیتال با محتوایی شامل توصیه‌هایی برای سفر، معرفی مقصدهای هیجان انگیز در ۴ شهر محبوب هلند که توسط بلاگرها و افراد تاثیر گذار انتخاب شده بودند را در قالب نسخه دیجیتال تولید کند. به علاوه این مجله دیجیتال، پیشنهادهای ویژه و تخفیفاتی برای مقاصد انتخاب شده به خوانندگان را ارائه می‌کرد و به کابران اجازه می‌داد تا لیستی از مقاصد دلخواهشان تهیه کنند و یک نقشه برای مسیر رفت و برگشت به آن مقاصد از طریق نزدیکترین ایستگاه‌های قطار دریافت کنند.

nsfavorite-content-marketing-case-study

 

۳. استفاده از مسابقه برای کمپین بازاریابی محتوا  Lay’s

بازاریابی محتوای این کمپین شامل برگزاری یک مسابقه با نام do us a flavor Lay’s با هشتگ #dousafavor  و با اسپانسری Fitro-Lay بود. در این مسابقه از افراد دعوت شد تا ایده‌های خود را برای طعم جدید چیپس ثبت کنند. این برند از AOL“، یک پلترفم شناخته شده ارائه خدمات آنلاین، برای انتشار مقاله و اعلام مسابقه استفاده کرد و از Apeste، پلتفرم برگزاری مسابقه و نظرسنجی، برای برگزاری یک مسابقه کوچک استفاده کرد که در آن از کاربران درباره طعم مورد علاقه آن ها سوال میپرسد.

Frito-Lay--content--marketing-case-study

خوانندگانی که روی طعم مورد علاقه خود کلیک میکردند در همان لحظه نتیجه نظرسنجی را می‌دیدند و لینکهایی با محتوای مربوطه دریافت میکردند که میتواستند آن را با دیگران به اشتراک بگذارند.

این مسابقه و نتایج آن به تعداد قابل توجهی توسط خوانندگان به اشتراک گذاشته شد که در حقیقت داشتند طعم جدید این برند را برای دوستانشان بازاریابی میکردند.

 

lays-4-quiz-content-marketing-case-study

 

همانطور که میبینید در هر سه نمونه موردی، برندها برای بازاریابی و تبلیغات خود از مشارکت مخاطبان استفاده کردند و با در نظر گرفتن تخفیفات، جایزه و فرصت دیده شدن، افراد را تشویق به تعامل با برند در کمپین‌های تبلیغاتی کردند.

نظری ثبت نشده

برای این نوشته نظری بگذارید

021-22605309