what is content marketing

نکاتی درباره بازاریابی محتوا

تحقیقات سالانه Contentmarketingnstitue  نشان می‌دهد که اکثر بازاریابان از بازاریابی محتوا استفاده می‌کنند. به علاوه این بازاریابی همچنان از ترندهای بازاریابی دیجیتال در سال ۲۰۱۸ است. پس با توجه به اهمیت آن، در این مطلب به موارد زیر می‌پردازیم:

  • بازاریابی محتوا چیست و چگونه انجام می‌شود؟
  •  دلایل اهمیت بازاریابی محتوا
  • موفقیت بازاریابی محتوا در چیست؟

 

بازاریابی محتوا چیست و چگونه انجام می‌شود؟

در این روش بازاریابی، تلاش بر این است که مخاطبان هدف از طریق محتوای ارزشمند به منظور برقراری ارتباط موثر، جذب برند و وبسایت ‌شوند تا در نهایت محصولات به آن‌ها معرفی و این روند منجر به فروش شود.

برای مثال اگر شما یک گلفروشی دارید با تهیه محتواهایی درباره انواع گیاهان، ویژگیها، شرایط رشدشان  و …  مخاطبان را مطلع می‌کنید؛ پس مخاطبان باز هم برای اطلاعات بیشتر به وبسایت شما سر می‌زنند، از این طریق نه تنها شما ترافیک داخلی جذب می‌کنید بلکه در طول زمان ارتباطی موثر ایجاد می‌شود که مخاطب را علاقه‌مند به خرید از شما می‌کند. چون شما روند خرید و تصمیم‌گیری را با ارائه محتوای کاربردی برای آنها آسان کرده‌اید.

در حقیقت این ارتباط، یک ارتباط برد_برد است زیرا منجر به ۱. جذب مشتریان وفادارتر، ۲. افزایش فروش و ۳.صرفه جویی در هزینه‌ها می‌شود. این‌ها ۳ دلیل اصلی  برای روی آوردن برندهای بزرگ به این بازاریابی هستند.

خب حالا شاید سوال داشته باشید که این محتواها باید به چه شکل باشد. این بستگی به مخاطبان هدف دارد و این که معمولا با چه نوع محتوایی ارتباط بهتری برقرار می‌کنند.  اما انواع محتوا شامل بلاگ، مقاله، ویدیو، کتاب‌های الکترونیک، اینفوگرافیک، پادکست و … هستند.  با انواع محتوا در تصویر زیر آشنا شوید:

content type in digital marketing بازاریابی محتوا

جالب است بدانید این نوع بازاریابی تکنیک جدیدی نیست و برندها  از گذشته دور تلاش می‌کردند تا  از این طریق مشتریان را جذب و حفظ کنند. در ویدیوی زیر می‌توانید تاریخچه جالب بازاریابی محتوا را ببینید:

 

 

دلایل اهمیت بازاریابی محتوا

بازاریابی دیجیتال بدون محتوا غیرممکن است. صرف نظر از نوع تاکتیک‌های بازاریابی که استفاده می‌کنید، بازاریابی محتوا  باید بخشی از  روند بازاریابی شما باشد و نه قسمتی جداگانه از آن. برای مثال:

  • در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، استراتژی بازاریابی محتوا قبل از تدوین استژاتژی شبکه‌های اجتماعی قرار می‌گیرد.
  • در بازاریابی درونگرا، محتوا یک فاکتور کلیدی برای جذب ترافیک داخلی و تولید لید است.
  • در رابطه با سئو، موتورهای جستجو  به کسب‌وکارهایی امتیاز می‌دهند که محتوای با کیفیت و مستمر منتشر کنند.
  • در PR، استراتژی موفق استراتژی است که به موضوعاتی می‌پردازد که برای خوانند اهمیت دارد.
  • و در نهایت استراتژی محتوا که خود بیشترین قسمت استراتژی بازاریابی محتوا را در برمی‌گیرد.

 

موفقیت بازاریابی محتوا در چیست؟

هر چه محتوا با ارزش‌تر باشد این شکل از بازاریابی موفق‌تر خواهد بود. برای موفقیت باید استراتژی بازاریابی محتوا داشته باشید. اما ۳ نکته اساسی این است که محتوا مرتبط با محصول و خدمات برند باشد، با کیفیت باشد و به صورت مستمر ارائه شود:

 

  1. محتوای مرتبط با محصول و خدمات برند

این که ببینید چه محتوایی مورد علاقه مخاطبان شماست مهم است اما اگر این محتوا تکمیل کننده برند شما نیست پس نباید روی وبسایت برود!

 

  1. محتوای ارزشمند

در انتخاب موضوع محتوا دقت کنید و استراتژی داشته باشید. این که یک محتوای با ارزش در هفته روی وبسایت برود بهتر از چندین محتوای بی ارزش اما روزانه است. برای انتخاب موضوع از سوال‌های زیر استفاده کنید:

_کاربران چه مشکلاتی دارند که باید حل شود ؟

_چه سوالاتی دارند که باید پاسخ داده شود؟

محتوایی تولید کنید که به این سوال ها پاسخ بدهد.

 

  1. استمرار در انتشار محتوا

زمان انتشار محتوا را به هنگام تدوین استراتژی مشخص کنید. این گونه نه تنها کاربران می‌دانند چه زمانی به دنبال مطلب جدید باشند، بلکه از نظر رتبه بندی در گوگل هم امتیاز می‌گیرید.

این ۳ نکته، تفاوت  اساسی بین انتشار اطلاعات صرفا جهت فروش و انتشار اطلاعات برای بازاریابی محتوا را تعیین می‌کند.

اگر تا به حال از بازاریابی محتوا استفاده نکرده‌اید یا علاقه‌ دارید با ایده‌هایی برای این بازاریابی آشنا شوید، مطالب زیر مفید هستند:

۵ ایده خلاقانه محتوا برای کسب وکارهای آنلاین

۳ نمونه موردی موفق از‌ بازاریابی محتوا

 

نظری ثبت نشده

برای این نوشته نظری بگذارید

021-22605309