7 tips for Instagram hashtag

۷ نکته کلیدی برای استفاده از هشتگ اینستاگرام در سال ۲۰۱۸

استفاده از هشتگ اینستاگرام به شما کمک می‌کند تا به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنید، به ویژه که در حال حاضر امکان دنبال کردن هشتگ‌های خاص هم به اینستاگرام اضافه شده است.

طبق تحقیقات، روزانه ۹۵ میلیون عکس در اینستاگرام پست می‌شوند و آنهایی که حداقل یک هشتگ دارند، به طور متوسط ۱۲٫۶ درصد احتمال بیشتری برای دیده شدن نسبت به پست‌های بدون آن دارند؛ همینطور کسب وکارها یا سایر کاربرانی که هشتگهای خاص و مرتبط با محتوا استفاده کنند به طور گسترده‌ای به کابران جدید دسترسی خواهند داشت و فرصت رشدشان افزایش میابد.

پس، استفاده از هشتگ‌ها، به ویژه هشتگهای خاص که قابلیت فالوکردن دارند، باعث دیده شدن پست شما در میان میلیون‌ها پست دیگر می‌شود چون کاربران می‌توانند به وسیله آنها محتوای شما را پیدا کنند. اما اگر بدون استراتژی یا بیش از حد استفاده شوند، بی اثر و ناکارآمد خواهند بود. به همین منظور در این مطلب ۷ نکته کلیدی برای استفاده از هشتگ مناسب را معرفی خواهیم کرد:

 

۱. چگونه در بازاریابی هشتگ‌های خاص موفق باشیم؟

ویژگی جدید اینستاگرام، یعنی امکان فالو کردن هشتگهای خاص، رقابت را برای کسب و کارها و افراد تاثیر گذار (Influencer) شدیدتر کرده‌است. چون در گذشته کاربران برای دیدن محتوای مربوط به یک هشتگ حتما باید آن را جستجو می‌کردند اما در حال حاضر با فالو کردن آن‌ها، می‌توانند استوری‌ها و پست‌های مرتبط با آن‌ (را بدون فالو کردن برندها و افراد)، در فید ببینند. با این ویژگی جدید، نه تنها کابران می‌توانند هشتگهای پرطرفدار و خاص را دنبال کنند بلکه محتواهایی دریافت کنند که دقیقا مرتبط با علاقه‌مندی‌های آن‌هاست.

پس  راه موفقیت برای برندهایی که با اضافه کردن هشتگ‌های خاص، به دنبال گسترش کسب‌وکار و افزایش فروش هستند، استفاده از محتوای با کیفیت و دقیقا مرتبط با هشتگ است تا بتوانند تعامل بیشتری با مخاطب به دست آورند. چون پست‌هایی که Engagement rate یا نرخ تعامل بالایی داشته باشند احتمال ظاهر شدنشان در فید جدید هشتگ، بیشتر است.

توصیه مهم : تا وقتی مطالب با ارزشی برای ارائه ندارید از این روش استفاده نکنید. چون اینستاگرام با استفاده از تکنولوژی ماشین یادگیرنده (از زیر مجموعه‌های هوش مصنوعی) قابلیت تشخیص پست‌های نامربوط را دارد و اجازه دسترسی به نرخ تعامل بیشتر در فید هشتگ را به شما نخواهد داد، پس این نه تنها از دیده شدن شما جلوگیری می‌کند و نسبت به برند احساس منفی ایجاد خواهد کرد، بلکه دیده شدن پستهای مرتبط را در آینده، مشکل‌تر می‌کند.

 

۲. هشتگ‌های اینستاگرام را سازماندهی کنید

برای سازماندهی هشتگ‌ها از فایل اکسل (Excel)  یا یکی از ابزارهای آنالیز اینستاگرام استفاده کنید:

 

  • استفاده از فایل اکسل:

اگر کسب و کار شما کوچک است این روش بهترین راه برای سازماندهیست. اما فراموش نکنید اطلاعات فایل اکسل باید به صورت دستی، به روز شوند. این اطلاعات شامل این است که مشخص کنید از چه هشتگ‌هایی استفاده می‌کنید و زمان‌های استفاده آن‌ها در چه مواقعی هستند؛ همینطور باید مشخص کنید کدام یک از آن‌ها با محبوبترین پست‌های شما مرتبط هستند. به این ترتیب در طول زمان بین آن‌ها و محبوبترین پست‌ها ارتباطی خواهید دید که می‌تواند در انتخاب بهترین آن‌ها به شما کمک کند. توجه داشته باشید در صورتی که کسب و کار شما رونق گرفت دیگر این روش موثر نخواهد بود.

 

  • استفاده از ابزارهای آنالیز اینستاگرام:

اگر تیم پیشرفته‌تری دارید، بهتر است از ابزاری مانند  Iconosquare استفاده کنید. این ابزار به صورت خودکار کلمه‌های محبوب را جمع آوری و گزارشی از پرطرفدارترین آن‌ها ارائه می‌کند. هنگامی که روزانه چند پست با چندین هشتگ مختلف پست کنید متوجه می‌شوید ردیابی و آنالیز آن‌ها با ابزارهای تخصصی چقدر ساده تر هستند.

 

نکته مهم: آنالیز هشتگهای خاص (با قابلیت فالو کردن) را دست کم نگیرید آن‌ها را ردیابی و نرخ تعامل آن‌ها را بررسی کنید.

 

۳. تعداد هشتگهای کاربردی خود را پیدا کنید

۹۱ % برندهای محبوب، از ۷ هشتگ یا کمتر در هر پست استفاده می‌کنند اما این عدد ثابت، همیشه درست کار نمی‌کند. موضوع این است که تا امتحان نکنید نمی‌توانید ببینید چه تعدادی برای برند شما بهتر عمل می‌کند. البته طبق الگوریتم اینستاگرام پست‌های با تعداد کلمه بالا باعث پایین آمدن نرخ تعامل پست می‌شوند. اما شرکتی با نام “هاب اسپات” و در زمینه بازاریابی دیجتال، بعد از ماه‌ها بررسی به این نتیجه رسیده‌اند که تعداد کلمه کمتر از ۲۰ ، بیشتر برای آن‌ها کاربرد دارد.

 

۴. هشتگ‌های دقیق‌تر استفاده کنید

با استفاده از هشتگ‌های دقیق‌تر می‌توانید بهتر رقابت کنید. برای مثال اگر از #بازاریابی استفاده کنید، تکراری است و نتایج جستجوی آن شامل عکس‌های بسیاری مانند رستوران، متن‌های الهام دهنده و مدل‌های مو و غیره است که ارتباطی به بازاریابی ندارد. اما اگر از #بازاریابی_دیجیتال استفاده کنید، احتمال تعامل کاربری که در جستجو از آن استفاده کند با صفحه شما بیشتراست چون صفحه شما دقیقا همان چیزیست که دنبالش بوده.

 

۵. تحقیق کنید کاربران از چه هشتگی استفاده می‌کنند

لیستی از فالوورها و رقبا تهیه کنید و ببینید از چه هشتگهایی برای عکسها استفاده می‌کنند و آنها را یادداشت کنید. به علاوه پست‌های افراد تاثیر گذار (Influencer) را هم بررسی کنید. اگر برایتان سوال است افراد تاثیر گذار چه کسانی هستند باید بگویم این افراد صفحاتی جذاب با تعداد فالورهای بالا و نرخ تعامل بالا دارند، پس حتما کلماتی‌ که از آن استفاده می‌کنند درست عمل می‌کند!

 

۶. هشتگ‌های مربوطه را امتحان کنید

وقتی کلمه ای را در نوار جستجوی اینستاگرام می‌نویسید، بعد از کلیک کردن روی آن، اینستاگرام کلمه‌های مرتبط با آن موضوع را نشان می‌دهد وشما می‌توانید تعداد دفعات استفاده شده آن را هم ببینید. این روش راهی ساده برای ایجاد لیست هشتگ‌های کاربردی است، البته فراموش نکنید که اول باید آنها را در پست‌های خود امتحان کنید تا ببینید کدام یک برای دیده شدن پست و جذب فالور موثرتر هستند.

 

۷. هشتگ مخصوص خود را طراحی و آنالیز کنید

با توجه به محتوا و موضوع برند، برای خود یک یا چند هشتگ خاص و کلیدی مشخص کنید و در تمام پست‌ها از آن‌ها استفاده کنید. همینطور حتما به طور مرتب میزان استفاده از آن‌ها را توسط  کاربران بررسی کنید و ببینید نظرات یا پست‌های کاربران درباره شما چیست و چه کسانی راجع به برند شما صحبت می‌کنند. این روش راه مناسبی برای به دست آوردن اطلاعات درباره نظر عمومی و جایگاه برند شماست و از طریق آن می‌توانید با مخاطبانتان ارتباط  موثرتری برقرار کنید. البته فراموش نکنید، کاربران در صورتی می‌توانند شما را پیدا کنند که اکانت شما در وضعیت خصوصی یعنی (Private) نباشد.

 

۸. برای کمپین تبلیغاتی خود هشتگ بسازید

از طریق این روش، کسب‌وکارها می‌توانند با ایجاد هشتگ برای کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال، فالوورهای بسیاری جذب کنند. ایجاد این هشتگ‌های خاص برای کمپین‌های تبلیغاتی به دو دلیل است: معمولا یا برای ارتقای یک محصول جدید تولید می‌شوند یا برای اعلام رویدادی که در پیش رو است. البته صرفا می‌تواند به عنوان کلمه‌ای الهام دهنده برای مخاطبان هم استفاده شود.

هشتگ‌های کمپین برای موفقیت، باید این ویژگی‌ها را داشته باشند: جالب وهوشمندانه باشند، راحت خوانده شوند و البته که باید یادآوری آن‌ها آسان باشد یعنی در ذهن ماندگاری داشته باشند. برای مثال کمپین برند گارنیه که توسط شرکت DMC راه اندازی شد با هشتگ #ازنوشو و همان نام کمپین بود. هدف این کمپین به خود آمدن مخاطبان و ترغیب آن‌ها برای انجام کارهاییست که باید برای خود انجام می‌دادند اما از آن غافل شدند یا کمپین #هرروزباطبیعت گارنیه که از فالوورهایش خواست تا عکس‌هایی با محصولات این برند با پس زمینه‌ای در طبیعت و با هشتگ #هرروزباطبیعت در اینستاگرام خود پست کنند.

از برندهای خارجی نیز برای مثال، Redbull  فالوورهایش را تشویق کرد تا تصاویری از این نوشیدنی را با هشتگ #putacanonit پست کنند یا LuLuLemon از فالورها خواست تا عکس‌های خودشان را با هشتگ #sweatlife پست کنند.

 

به طور کلی اگر از هشتگ به صورت کاربردی استفاده شود کمک خوبی برای دیده شدن پست‌ها در میان میلیون‌ها پست دیگر خواهد شد. پس اگر قصد دارید تعداد فالوورها و نرخ تعامل خود را افزایش دهید استفاده از آن را فراموش نکنید.

برچسب ها :
,
نظری ثبت نشده

برای این نوشته نظری بگذارید

021-22605309