tips for a perfect landing page

صفحه فرود چیست و چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد؟

صفحه فرود (Landing page) انواع متفاوتی دارد و نقش مهمی‌ را در بازاریابی دیجیتال ایفا می‌کند. به همین منظور در این مطلب مهمترین صفحات فرود و فاکتورهای تاثیرگذار در موفقیت آن را معرفی می‌کنیم:

 

۱. صفحه فرود چیست؟

صفحه فرود، یک صفحه وب است که برای رسیدن به اهداف خاص و ارائه پیشنهاد خاص به کاربران ساخته می‌شود. توجه داشته باشید که صفحات فرود یک نوع صفحه وب هستند اما همه صفحات وب، صفحه فرود نیستند. اهداف اصلی این صفحات که اهداف بازاریابی هستند، ترغیب کاربران به انجام اقدامی است که برای برند مهم است.

همانطور که از نام این صفحه پیداست، از این نظر به آن صفحه فرود می‌گویند، چون کاربران از فضایی دیگر و از راه های مختلفی مانند کلیک کردن روی بنر‌های تبلیغاتی  متصل به این صفحات، روی آن‌ها فرود می‌آیند. این صفحات ممکن است بخشی از وبسایت اصلی باشند یا به صورت جداگانه ساخته شوند.

 

۲. اهداف صفحات فرود:

  • صفحات فرود برای جذب لید: (Lead capturing landing page)

منظور از لید، مشتری بالقوه است. یعنی فردی که احتمال خرید محصولات یا خدمات شما را دارد؛ و شما با دسترسی به اطلاعات شخصی آن‌ها می‌توانید برای اجرای کمپین‌های دیجیتال در آینده با آن‌ها در ارتباط باشید. در این نوع صفحات، کاربران به ازای پر کردن یک فرم، که شامل ارائه اطلاعات شخصی مانند نام، نام خانوادگی، ایمیل و…. پیشنهاداتی مانند کتاب آنلاین، تخفیفات ویژه، دانلود ابزار، انجام نظر سنجی و … دریافت می‌کنند.

landing page for creating lead

 

  • صفحات فرود برای افزایش فروش: (Click through landing page)

کاربران از طریق این صفحات، بدون آنکه حواسشان با دکمه خرید پرت شود، اطلاعات مفید و قانع کننده‌ای درباره پیشنهاد شما می‌خوانند. در حقیقت این صفحه فرود،  با منتقل کردن افراد از صفحه ای به صفحه دیگر آن‌ها را برای خرید آماده می‌کند. چگونه؟ با یک عنوان قانع کننده و ارائه محتوایی که چگونه می‌توانید مشکل و نیاز آن‌ها را برطرف کنید و چه امکاناتی برای آن ‌ها ایجاد می‌کنید.

sales landing page

 

۳. فاکتورهای موفقیت یک صفحه فرود چیست؟

صفحات فرود باید طراحی ساده داشته باشند و متقاعد کننده و قابل اعتماد باشند. به همین منظور رعایت نکات زیر در موفقیت یک صفحه فرود تاثیر گذار است:

 ۱. صفحات فرود باید یک تیتر اصلی با عنوان جذاب و یک تیتر فرعی داشته باشند

با یک عنوان مناسب پیشنهاد خود را به مخاطب اعلام و نیاز به آن را در ذهن مخاطبان ایجاد کنید و با تیتر فرعی اطلاعات بیشتری درباره عنوان به مخاطب بدهید.

landing page example for a good heading

۲. توضیحات تکمیلی درباره پیشنهاد

 با توضیحات تکمیلی، هدف اصلی خود را در صفحه فرود به مخاطب اعلام کنید و او را تشویق به پر کردن فرم یا وارد شدن به صفحه دیگر کنید. برای مثال راجع به محصول یا  خدمات خود توضیح دهید و بگویید قرار است چه چیزی را به دست آورند و چه مزایایی برای آن ‌ها دارد.

landing page example for description

۳. دکمه فراخوان و متن مناسب برای آن

دکمه فراخوان، علت ایجاد صفحه فرود است و دکمه فراخوان مناسب، نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد پس باید در طراحی آن دقت کنید و متن مناسب و کوتاهی برای ترغیب کابران جهت کلیک کردن دکمه بنویسید. دکمه فرخوان انواع متفاوتی دارد اما هدف همه آن‌ها ترغیب کاربران برای رفتن به مرحله بعد یا پیش بردن ارتباطشان با برند شماست. فراموش نکنید کاربران به این علت در صفحه فرود شما هستند چون می‌خواهند بیشتر درباره شما، محصولات یا خدماتتان بدانند، پس با دکمه فراخوان به دست آوردن اطلاعات را برای آن‌ها آسان کنید. در شکل زیر گوگل با دکمه فراخوان Notify me  از طریق ایمیل، جدیدترین آپدیت‌های صفحه گوگل را اطلاع رسانی می‌کند.

CTA button example

۴. از تصاویر و ویدیو در صفحه فرود استفاده کنید

 

  •   انتقال اطلاعات مربوط به محصولات و خدمات از طریق ویدیو ساده‌تر است و طبق تحقیقات ویدیو در تقویت رتبه بندی سئو تاثیر دارد.

video on landing page

 

  • طبق تحقیقات استفاده از تصاویر افراد، به ویژه چهره‌های انسانی که احساسات را نشان می‌دهند از نظر بصری، اثرگذار تر است و ارزش ذاتی محصول یا خدمات را افزایش می‌دهند.

example of landing page

 

  •  در تصاویر، از علامت یا مسیر نگاه افراد برای جهت دادن دید کاربر به سمت توضیحات و دکمه فراخوان استفاده کنید. این گونه تصاویر نرخ تبدیل را افزایش می‌دهند.

landing pege example tips

example of landing page

 

  • نمایش تصویر محصول یا خدمات برای ایجاد تاثیر بیشتر.

image of services or product

 

۵. دکمه به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی و ایمیل

از کاربران خود برای دسترسی به افراد بیشتر استفاده کنید. با گذاشتن دکمه‌ی به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی می‌توانید میزان دیده شدن صفحه فرود و نرخ تبدیل را افزایش دهید؛ همینطور می‌توانید از طریق آیکون های شبکه های اجتماعی، کاربران را به سمت کانال های خود در رسانه های اجتماعی هدایت کنید.

using social media buttons for landing page

۶. ایجاد اعتماد در صفحه فرود

 

  • کاربران به آنچه دیگران از برند شما می‌گویند بیشتر اعتماد میکنند تا آن چه، شما بگویید پس با اضافه کردن نظرات و توصیفات کاربران دربارهبرند، محصولات و خدمات، به اعتبار برند می‌‌افزایید. همینطور استفاده از تصاویر کاربران اعتماد ایجاد می‌کند و توجه داشته باشید که نوع زبان بدن آن ‌ها مهم است.

trustable landing page 2

 

  • لوگوی شرکت‌های قابل توجه که مشتری شما بوده‌اند را در صفحه فرود قرار دهید.

make trust in landing pages

 

 

۲ نظر
  • مصطفی سلامیان
    نوشته شده در ۲۲:۱۲h, ۲۳ خرداد پاسخ

    با سلام
    تشکر از مقاله خوب و کاربردیتون
    فقط اینکه آیا این مقاله تالیف هست یا ترجمه؟ چون منبعش رو پیدا نکردم!
    و اینکه کیفیت و سایز عکس ها مناسب نیست. نوشته های عکس ها قابل خواندن نیست.
    موفق باشید

    • مهرناز اعظمی
      نوشته شده در ۱۱:۴۳h, ۲۷ خرداد پاسخ

      سلام
      ممنون از توجه شما جناب سلامیان.
      کیفیت عکس‌ها اصلاح شدند. در رابطه با سوال شما، من از چند منبع برای نوشتن این مقاله استفاده کردم که برای شما ایمیل شد.

برای این نوشته نظری بگذارید

021-22605309