tips for Instagram advertising

۸ نکته مهم برای موفقیت در تبلیغات اینستاگرام

رشد روزافزون کاربران اینستاگرام، فرصت خوبی را برای کسب‌وکارها به ویژه کسب و کارهای دیجیتال فراهم کرده تا با تبلیغات اینستاگرامی به اهداف خود برسند، اما با‌وجود اطلاعات بسیاری که هر روز پست می‌شوند، دیده شدن تبلیغات سخت تر از گذشته شده. به همین منظور قبل از اینکه برای تبلیغات اینستاگرامی هزینه کنید بهتر است به این ۸ نکته توجه کنید:

۱. تبلیغات اینستاگرامی به چند طریق انجام می‌شود؟

تبلیغات اینستاگرامی به دو صورت ۱.”اسپانسر اد” و ۲ . تبلیغ در صفحات موضوعی یا  از طریق افراد تاثیر گذار انجام می‌شوند:

  • تبلیغات اینستاگرام یا اسپانسر اد: تبلیغاتی هستند که توسط اینستاگرام و از طریق شرکت‌های تبلیغاتی واسطه، در قالب ۴ شکل ارائه می‌شوند:

۱. به صورت تصویر (Photo ad)

۲. به صورت ویدیو، حداکثر ۶۰ ثانیه (Video ads)

۳. ترکیبی از تصویر و ویدیو که مخاطبان قادر به ورق زدن صفحات و دیدن محتواها هستند. (Carousel ads)

۴. به صورت استوری، که می‌تواند هم عکس و هم ویدیو باشد. اما فقط ۱۰ ثانیه پخش می‌شود.

همانطورکه در شکل زیر مشخص است، در تبلیغات ۱، ۲ و ۳، در بالای پست‌ها برچسب کوچکی با نام  Sponsored وجود دارد.

an example ofInstagram ad

 

و در حالت چهارم، تبلیغات اسپانسر به صورت استوری اینستاگرام، در استوری کاربران ظاهر می‌شود.

Instagram ad story

 

لازم است بدانید “تبلیغات اسپانسر اینستاگرام”  با توجه به علاقه‌مندی‌ کاربران، سن، جنسیت و موقعیت جغرافیایی آن‌ها  در فید اینستاگرام یا استوری افراد ظاهر می‌شوند و معمولا هزینه آن‌ها بر اساس تعداد نمایش تبلیغ (مثلا به ازای هر ۱۰۰۰ تبلیغی که به کاربر پیشنهاد می‌شود) یا  براساس تعداد کلیک (که هر تبلیغ دریافت می‌کند) محاسبه می‌شود.

 

  •  نوع دیگر تبلیغات اینستاگرامی، تبلیغات در صفحات موضوعی یا افراد تاثیر گذار در اینستاگرام هستند. در این نوع تبلیغ، صفحات یا افراد به ازای دریافت مبلغی که خود تعیین می‌کنند، تبلیغ شما را در صفحات خود پست می‌کنند یا استوری می‌گذارند. البته پیشنهاد میکنیم که هنگام استفاده از اینفلوئنسرها، دست آن‌ها را برای تولید محتوای مرتبط با برند و سازگار با مخاطبانشان باز بگذارید. آن ها افراد خلاقی هستند و مخاطبان را میشناسند.

 

۲. برای تبلیغات اینستاگرامی از عکس‌ها و ویدیوهای جذاب و طبیعی استفاده کنید

اینستاگرام بر پایه‌ی به اشتراک گذاشتن تصاویر ساخته شده، پس زیبایی و کیفیت عکس‌ها مهم است. به علاوه محتوای تصویری نباید ظاهر تبلیغاتی داشته باشد تا کاربران به خاطر تبلیغاتی‌ بودن، به سرعت از آنها  بگذرند.

 

۳. از گذاشتن لوگو در تصاویر تبلیغات اینستاگرام پرهیز کنید

ممکن است بخواهید لوگوی خود را در تبلیغات اینستاگرام بگذارید یا به نحوی مشخص کنید که این عکس متعلق به برند شماست، اما فراموش نکنید که لوگوی برند شما نباید در عکس‌ها واضح تر از موضوع عکس باشد، بلکه ویژگی‌های بصری خلاقانه عکس است که باید به جای برند یا محصولات شما صحبت کند. اگر هم می‌خواهید لوگو را در عکس‌ها بگذارید به صورتی زیرکانه این کار را انجام دهید.  مثلا تلاش کنید از یک علامت نمادین یا امضای رنگی برای یادآوری نام تجاری استفاده کنید.

example of Instagram ad

 

۴.  اندازه کپشن تبلیغات اینستاگرامی چقدر باشد؟

همه می‌دانیم کاربران شبکه‌های اجتماعی نسبت به عکس‌ها توجه بیشتری دارند. اینکه متن کپشن چقدر باشد بستگی به برند دارد. برای مثال نشنال جئوگرافی از نمونه صفحه‌هایی است که کپشن های طولانی می‌نویسد و نرخ تعامل پست‌هایش بالاست. اما به طور کلی بهتر است کپشن ها بیش از ۴۰ کلمه نشوند.

 

۵. از CTA (Call to action) در تبلیغات اینستاگرام استفاده کنید

به همان اندازه که برندآگاهی مهم است دیدن نتیجه تبلیغات مانند فروش، تولید لید و … هم مهم است. پس با قرار دادن دکمه فراخوان مخاطب را ترغیب به تعامل کنید. اما دکمه فراخوان برای تبلیغات اینستاگرامی، که در بالا صحبت شد به دو صورت است:

 

  •  دکمه فراخوان در تبلیغات اسپانسر اینستاگرام:

تبلیغات اسپانسر اینستاگرام در قسمت پایین عکس در سمت چپ، دارای دکمه فراخوان یا  CTA مانند Learn more  یا Shop now هستند. با کلیک روی آن‌ها کاربر برای “مطالعه بیشتر” ،”خرید” یا “دیدن پروفایل” به صفحه فرود برند منتقل می‎شود.

Instagram ad tips

 

  • دکمه فرخوان در صفحات اینستاگرام:

برای این تبلیغات، امکان اضافه کردن دکمه فراخوان وجود ندارد و تنها دکمه قابل کلیک در پروفایل صفحه است. پس شما می‌توانید لینک را در پروفایل قرار دهید و آنچه می‌خواهید مخاطب انجام دهد را در کپشن بنویسد که با توجه به هدف شما می‌تواند شامل این مثال ها باشد: ۱. هم اکنون خرید کنید  ۲. بیشتر بدانید ۳. ثبت نام کنید  ۴. دانلود کنید ۵. همین حالا ببینید ۶. با ما تماس بگیرید ۷. همین الان درخواست بدید.

 

۶. تبلیغات اینستاگرام را با صفحه فرود قدرتمند، قوی‌تر کنید

هیچ چیز مانند یک صفحه فرود نامناسب، میزان نرخ تبدیل را کاهش نمی‌دهد. تصور کنید یک تبلیغ خوب تولید کرده‌اید که به میزان کافی کلیک می‌شود و تعامل لازم را با مخاطبان ایجاد می‌کند، اما صفحه‎ی فرودی که کاربران با کلیک کردن لینک در بایو به آن منتقل می‌شوند، برای نسخه موبایلی طراحی نشده یا جذابیت لازم را ندارد، نتیجه این است که همه کاربران، صفحه را بدون انجام کار مورد نظر شما، ترک خواهند کرد. فراموش نکنید که اینستاگرام یک پلتفرم برای موبایل است پس هر کسی که روی لینک کلیک می‌کند انتظار دارد یک صفحه مناسب برای صفحه موبایل ببیند.

 

۷.  از هشتگ مناسب در تبلیغات اینستاگرام استفاده کنید

طبق تحقیقات TrackMaven مشخص شده است پست‌هایی که ۷ هشتگ دارند، دارای بیشترین نرخ تعامل هستند. اما بسته به کسب وکار شما این تعداد متفاوت خواهد بود. برای پیدا کردن تعداد هشتگ‌های مناسب باید هفته‌ها تحقیق کنید. گذشته از تعداد هشتگ‌ها باید از هشتگ درست و مرتبط با برند استفاده کنید. برای بررسی و آنالیز هشتگ‌ها می‌توانید از ابزار Hashtagify  و web.stagram استفاده کنید که هم برای کلمات انگلیسی و هم فارسی قابل بررسی است.

 

۸. تبلیغات اینستاگرام را قبل از اجرا امتحان کنید

هیچ شکی نیست که آنچه قبلا موجب موفقیت شما در جذب مخاطبان هدف شده نمی‌تواند با همان قطعیت در ایجاد یک کانال جدید کمک‌کننده باشد. بعضی کسب‌وکارها تصور می‌کنند می‌توانند با تکرار محتوا و پست‌های قبلی به موفقیت برسند اما بهتر است قبل از پرداخت هزینه، اول تبلیغات اینستاگرامی را برای جذب حداکثر کاربران امتحان کنید. باید ببینید که علایق مخاطبان شما چیست، چه چیزی را دوست دارند و چه چیزی را نادیده می‌گیرند. برای مثال کمپین‌های کوچک راه اندازی کنید تا بهتر متوجه شوید چه چیزی بیشتر از همه، عکس العمل مثبت ایجاد می‌کند.

 

با توجه به نکات ذکر شده می‌توانید تبلیغات اینستاگرامی موثری داشته باشید.

نظری ثبت نشده

برای این نوشته نظری بگذارید

021-22605309